Landing page được xem là một công cụ mang lại hiệu quả chuyển đổi cao nhất so với các phương tiện marketing khác, là “chìa khóa vàng” dẫn tới sự thành công của một chiến lược kinh doanh trong doanh nghiệp. Vậy Landing page và vai trò của nó là gì? Làm cách nào để tối ưu hiệu quả của Landing page?
1. Landing Page là gì?
Landing page là một loại trang web độc lập, được thiết kế với mục tiêu duy nhất nhằm thu hút khách hàng và thúc đẩy hành động.
Mục đích của Landing page là nhằm chuyển đổi lượng người truy cập để khách hàng đăng ký, mua hàng hoặc để lại thông tin cho doanh nghiệp. Các trang này thường hiện các thông tin khuyến mãi, chương trình quà tặng hoặc có thể là hội thảo website (webinar) và thông tin sản phẩm…
Landing page không được sử dụng phổ biến như các dạng cửa sổ popup hoặc cửa sổ đăng ký thông tin thông thường, tuy nhiên các trang này lại đem về lượng chuyển đổi cao nhất, từ 2 đến 7% và còn có thể cao hơn nữa. Đó là bởi Landing page không đòi hỏi người đọc phải click quá nhiều, ít thông tin và rất dễ để người đọc có thể thao tác hay thực hiện một hành động nào đó giúp doanh nghiệp thu về lượng chuyển đổi mong muốn.
2. Vai trò của Landing page
Landing page đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận khách hàng và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi. Nhờ thiết kế tập trung vào một mục tiêu cụ thể, landing page mang lại nhiều lợi ích đáng kể:
– Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Nhờ thiết kế đơn giản, trực quan và loại bỏ những yếu tố gây phân tán, landing page giúp doanh nghiệp tập trung truyền tải thông điệp rõ ràng, từ đó thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động chuyển đổi cao hơn so với các trang web thông thường.
– Thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng: Landing page thường đi kèm với các biểu mẫu đăng ký, giúp doanh nghiệp dễ dàng thu thập thông tin quan trọng như tên, email, số điện thoại… Những dữ liệu này không chỉ hỗ trợ trong việc phân loại khách hàng tiềm năng mà còn là cơ sở để doanh nghiệp triển khai các chiến dịch marketing tiếp theo như email marketing hoặc telesales…
– Nâng cao nhận diện thương hiệu: Bằng cách sử dụng nội dung hấp dẫn, hình ảnh bắt mắt và thông điệp rõ ràng, doanh nghiệp có thể tăng mức độ nhận diện thương hiệu, giúp khách hàng ghi nhớ và tạo niềm tin đối với sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ cung cấp.
Nhờ những lợi ích trên, landing page trở thành công cụ không thể thiếu trong chiến lược marketing, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp muốn tối ưu chi phí quảng cáo, nâng cao hiệu quả chuyển đổi và xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng.
3. Các loại Landing Page và ví dụ cụ thể
Nhìn chung, mỗi loại landing page đều có mục đích khác nhau và doanh nghiệp cần lựa chọn loại phù hợp để tối ưu hiệu quả tiếp thị và chuyển đổi khách hàng:
Landing page thu thập khách hàng tiềm năng (Lead Generation Landing Page)
– Loại landing page này được thiết kế để thu thập thông tin từ khách hàng tiềm năng thông qua biểu mẫu đăng ký. Thông tin được thu thập có thể bao gồm tên, email, số điện thoại hoặc các yêu cầu cụ thể liên quan đến sản phẩm/dịch vụ.
– Ví dụ: Một trung tâm tiếng Anh có thể tạo landing page cung cấp tài liệu học miễn phí và yêu cầu người dùng nhập email để nhận tài liệu. Sau khi thu thập thông tin, trung tâm có thể sử dụng email đó để gửi thêm các chương trình ưu đãi khóa học đến khách hàng.
Landing page bán hàng (Sales Landing Page)
– Đây là loại landing page tập trung vào việc thúc đẩy quyết định mua hàng bằng cách trình bày chi tiết về sản phẩm/dịch vụ, giá cả, chương trình khuyến mãi và đánh giá từ khách hàng trước đó. Những trang này thường sử dụng nội dung hấp dẫn, hình ảnh đẹp và các yếu tố kích thích nhu cầu để tăng khả năng chuyển đổi.
– Ví dụ: Một thương hiệu mỹ phẩm có thể sử dụng landing page để giới thiệu một dòng sản phẩm dưỡng da mới, đi kèm chương trình giảm giá 20% cho khách hàng đặt mua trong vòng 24 giờ đầu tiên.
Landing page trung gian chuyển đổi (Click-Through Landing Page)
– Loại landing page này không yêu cầu khách hàng điền biểu mẫu hay đăng ký ngay, mà đóng vai trò trung gian, hướng họ đến bước tiếp theo trong hành trình mua sắm. Nó thường được dùng để cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ và dẫn dắt khách hàng đến trang thanh toán hoặc trang đăng ký chính thức.
– Ví dụ: Một công ty phần mềm có thể tạo landing page giới thiệu tính năng của phần mềm quản lý doanh nghiệp, với nút kêu gọi hành động “Dùng thử miễn phí ngay” để dẫn khách hàng đến trang đăng ký tài khoản dùng thử.
4. Cách tối ưu hiệu quả Landing Page?
Để tối ưu hiệu quả của một landing page, doanh nghiệp cần tập trung vào các yếu tố quan trọng giúp thu hút khách hàng và thúc đẩy hành động chuyển đổi:
– Tiêu đề hấp dẫn, rõ ràng về lợi ích: Một tiêu đề mạnh mẽ cần nêu rõ giá trị mà người dùng sẽ nhận được khi thực hiện hành động trên landing page.
– Nút kêu gọi hành động (CTA) nổi bật và rõ ràng: Một landing page hiệu quả luôn có nút CTA dễ thấy, giúp khách hàng nhanh chóng thực hiện hành động mong muốn. Nút CTA nên có kích thước lớn, màu sắc nổi bật và nội dung mang tính thúc đẩy, chẳng hạn như: “Đăng ký ngay”, “Nhận ưu đãi ngay”, hoặc “Dùng thử miễn phí”.
– Trình bày lợi ích cụ thể để thu hút khách hàng: Khách hàng sẽ quan tâm đến những gì họ nhận được khi thực hiện hành động trên landing page. Vì vậy, cần liệt kê rõ ràng các lợi ích hoặc nội dung sẽ được cung cấp.
– Cấu trúc trang trực quan, dễ đọc: Landing page cần được thiết kế gọn gàng, sắp xếp thông tin theo trình tự hợp lý. Những thông tin quan trọng như tiêu đề, lợi ích và nút CTA nên được đặt ở những vị trí dễ dàng nhìn thấy nhất.
5. Thiết kế Landing page hiệu quả ở đâu?
Landing page là một công cụ hữu hiệu giúp cải thiện hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Tuy nhiên, việc tạo nên một landing page chuyên nghiệp và hiệu quả không phải là điều dễ dàng đạt được. Chính vì vậy, TUT BRAND cung cấp cho các doanh nghiệp giải pháp thiết kế và tối ưu landing page, giúp doanh nghiệp nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả kinh doanh.
Với kho thiết kế chuyên nghiệp và đa dạng, TUT BRAND mang đến cho bạn những thiết kế phù hợp với mục đích của của doanh nghiệp và chi phí hợp lý. Ngoài ra, TUT BRAND cung cấp dịch vụ sáng tạo và tối ưu hoá chất lượng nội dung, giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa không gian trên landing page.
Hãy liên hệ TUT BRAND để nhận được tư vấn rõ hơn về thiết kế landing page và các nền tảng giúp nâng cao hiệu quả kinh doanh của bạn.
