Trong quá trình thiết kế và sử dụng bộ nhận diện thương hiệu, Brand guideline là một tài liệu hỗ trợ quan trọng, đóng vai trò định hướng và đảm bảo sự thống nhất trong cách sử dụng các yếu tố nhận diện. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp hiện nay vẫn chưa thực sự hiểu rõ bản chất cũng như tầm quan trọng của Brand guideline đối với việc duy trì hình ảnh thương hiệu nhất quán và chuyên nghiệp.
1. Brand guideline là gì?
Các doanh nghiệp ngày càng đầu tư nhiều hơn vào việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu thu hút, chuyên nghiệp nhằm nâng cao hình ảnh và ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào sở hữu một bộ nhận diện đẹp mắt cũng có thể đảm bảo được sự nhất quán và truyền tải đúng tinh thần thương hiệu.
Chính vì vậy, Brand guideline ra đời nhằm thiết lập các nguyên tắc về việc sử dụng hệ thống nhận diện một cách đúng đắn và nhất quán. Tài liệu này bao gồm hướng dẫn chi tiết về logo, cách sử dụng các phiên bản logo, icon thương hiệu, hình ảnh minh họa (brand visual), cách áp dụng logo trên các nền màu khác nhau, quy định về bảng màu, font chữ… và những điều cần tránh trong quá trình triển khai thiết kế.
2. Các yếu tố cơ bản trong một bộ Brand guideline
Logo
Logo là thành phần cốt lõi của bộ nhận diện và cũng là yếu tố được ưu tiên hàng đầu trong Brand guideline. Tài liệu này sẽ quy định cụ thể về màu sắc, kích thước, khoảng cách bảo vệ, kiểu dáng logo cũng như các phiên bản phù hợp trong từng bối cảnh khác nhau. Bên cạnh đó, Brand guideline còn giúp thương hiệu tránh được những lỗi sai cơ bản trong việc sử dụng logo sai tỷ lệ, sai màu hoặc đặt trên nền không phù hợp.
Màu sắc và tính đồng bộ
Bảng màu là một phần quan trọng giúp thương hiệu thể hiện cá tính và tạo điểm nhận diện khác biệt so với đối thủ. Trong Brand guideline, màu sắc không chỉ đơn thuần được liệt kê, mà còn được phối hợp hài hòa với các yếu tố khác như logo, font chữ, hình ảnh… đảm bảo sự thống nhất trên tất cả các ấn phẩm truyền thông và thiết kế của thương hiệu.
Font chữ
Font chữ là “giọng nói” trực quan của thương hiệu, thể hiện tính cách và cảm xúc thông qua hình thức chữ viết. Trong Brand guideline, font chữ được quy định rõ về kiểu chữ chính – phụ, kích thước, màu sắc, cách kết hợp… để tạo nên sự nhất quán và dễ nhận diện trong mọi thiết kế từ tài liệu đến bao bì, quảng cáo.
Hình ảnh thương hiệu
Hình ảnh là yếu tố thường bị bỏ qua nhưng lại mang giá trị truyền tải thông điệp rất mạnh mẽ. Brand guideline cần định hình rõ phong cách hình ảnh thương hiệu: từ chủ đề, tông màu, biểu cảm, đến bố cục ảnh… phù hợp với cá tính thương hiệu. Việc sử dụng hình ảnh không đúng tinh thần sẽ làm lệch hướng nhận diện, gây nhầm lẫn trong mắt khách hàng.
3. TUT BRAND – Đơn vị thiết kế Brand guideline chuyên nghiệp
Một bộ Brand guideline bài bản không chỉ hỗ trợ doanh nghiệp kiểm soát tốt hình ảnh thương hiệu mà còn giúp tối ưu hóa các hoạt động truyền thông, tăng tính chuyên nghiệp và thu hút khách hàng mục tiêu.
TUT BRAND cung cấp dịch vụ thiết kế Brand guideline chuyên sâu, được cá nhân hóa theo đặc điểm từng thương hiệu. Với kinh nghiệm và tư duy thiết kế hiện đại, TUT BRAND đồng hành cùng doanh nghiệp xây dựng bộ tài liệu hướng dẫn chuẩn chỉnh, giúp thương hiệu phát triển bền vững và nhất quán trong mọi hoạt động truyền thông – marketing.
Hãy liên hệ TUT BRAND để nhận được tư vấn rõ hơn về dịch vụ thiết kế Brand guideline và các nền tảng giúp nâng cao hiệu quả kinh doanh của bạn.
