MV “Bắc Bling” của Hòa Minzy vừa ra mắt đã nhanh chóng thu hút sự chú ý không chỉ nhờ giai điệu bắt tai mà còn bởi cách khai thác chất liệu văn hóa truyền thống để tôn vinh vùng đất Kinh Bắc. Cùng chung tinh thần đó, chương trình “Anh trai vượt ngàn chông gai” cũng tạo dấu ấn mạnh mẽ khi lan tỏa niềm tự hào dân tộc và tình yêu dành cho cổ phục Việt qua những show diễn đầy cảm xúc. Điều có chứng tỏ những giá trị văn hóa địa phương, dân tộc đang ngày càng có sức hút đối với công chúng.
Không chỉ dừng lại ở âm nhạc hay biểu diễn, dấu ấn địa phương, văn hóa dân tộc đã trở thành nguồn cảm hứng lớn, giúp thế hệ trẻ khẳng định bản sắc trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Dưới đây là những thương hiệu tiêu biểu đang góp phần gìn giữ và phát huy nét đẹp Việt Nam.
1. Ỷ Vân Hiên – Hành trình phục dựng Việt phục
Với sứ mệnh phục dựng, chấn hưng lại y quan văn vật lịch sử của dân tộc Ỷ Vân Hiên thành lập với mong muốn đóng góp một phần công sức vào công cuộc lưu giữ những giá trị truyền thống và đem bản sắc văn hoá Việt Nam hoà vào dòng chảy của văn hoá thế giới.
Ỷ Vân Hiên không chỉ góp phần đưa cổ phục Việt đến gần hơn với công chúng mà còn xuất hiện trong nhiều sản phẩm nghệ thuật. Từ MV “Không thể cùng nhau suốt kiếp” đến phim “Phượng Khấu”, đây trở thành địa chỉ đáng tin cậy của những ai yêu thích và muốn sở hữu trang phục truyền thống Việt. Gần đây, thương hiệu này tiếp tục ghi dấu ấn khi đồng hành cùng chương trình “Anh trai vượt ngàn chông gai”, góp phần lan tỏa vẻ đẹp của cổ phục Việt đến đông đảo khán giả.
2. La Boong – âm vang xứ trà Cao Nguyên
Làng La Boong đơn giản là làng mang âm hưởng Tây Nguyên. Sắc La của Trà và Boong của tiếng cồng chiêng Tây Nguyên. La Boong chính là âm vang xứ trà Cao Nguyên.
La Boong ra đời với sứ mệnh mang những phẩm trà tốt nhất của hồn trà Cao Nguyên tới tay người tiêu dùng, là khát khao con người trẻ mang đặc sản trà của đất đến mọi nơi. Đó chính là âm vang và nét đẹp của xứ trà cao nguyên.
Thương hiệu kết nối các thế hệ qua nghệ thuật thưởng trà mang đến trải nghiệm văn hóa đậm chất dân gian, giúp những giá trị truyền thống có cơ hội tiếp cận gần hơn với giới trẻ. Với mong muốn đưa trà ô long thượng hạng đến tay người tiêu dùng với giá thành hợp lý, La Boong đang từng bước xây dựng vị thế của mình trong ngành đồ uống tại Việt Nam.
3. Cocoon – Nét đẹp thuần Việt
Cocoon giới thiệu mình là những người yêu thiên nhiên, luôn say đắm trong việc khám phá các nguyên liệu quen thuộc trong đời sống hằng ngày của người Việt Nam để đưa chúng vào trong các sản phẩm mỹ phẩm mà các chất dinh dưỡng của chúng được giữ lại một cách nguyên vẹn và hoàn hảo.
Cocoon không chỉ chú trọng đến yếu tố thiên nhiên mà còn khai thác những nguyên liệu đặc hữu của Việt Nam. Từ hoa hồng Damask Cao Bằng, nghệ Hưng Yên đến cà phê Đắk Lắk, Cocoon đã thành công trong việc đưa bản sắc địa phương vào từng sản phẩm. Không chỉ mang đến hiệu quả làm đẹp, thương hiệu này còn góp phần tôn vinh những giá trị thiên nhiên và đặc sản bản địa, phục vụ cho khách hàng Việt.
4. Biti’s – Tôn vinh cần chính xác
Năm 2019, Biti’s đã khơi dậy niềm tự hào “người Việt dùng hàng Việt” với sự ra đời của chiến dịch Proudly Made In Vietnam (Tự hào Việt Nam), tôn vinh con người và đường phố Việt Nam. Trong 3 năm tiếp theo, Biti’s nói về niềm tự hào dân tộc, những thái cực văn hóa thông qua các bộ sưu tập Biti’s Hunter Street và Việt Nam Arising nhận được nhiều tình cảm và sự đón nhận của công chúng.
Tuy nhiên, bộ sưu tập Hunter Street Bloomin’ Central ra mắt năm 2021 đã vướng phải chỉ trích của dư luận. Với bộ sưu tập này, Biti’s tuyên bố thiết kế được lấy “cảm hứng miền Trung” nhưng lại bị tố cáo sử dụng họa tiết gấm Trung Quốc, đồng thời dùng vải thổ cẩm của người Chăm nhưng lại truyền thông là thổ cẩm Tây Nguyên. Lùm xùm này của Biti’s là một lời cảnh tỉnh cho các thương hiệu đang sử dụng văn hóa như một yếu tố thương mại: nếu không nghiên cứu kỹ càng, sự tôn vinh có thể trở thành sự truyền tải thông tin sai lệch.
Việc tôn vinh đặc sản địa phương, văn hóa dân tộc không chỉ giúp doanh nghiệp tạo dấu ấn riêng mà còn góp phần quan trọng vào việc bảo tồn và phát huy bản sắc. Tuy nhiên, điều quan trọng nhất vẫn là sự tôn trọng, hiểu đúng và truyền tải giá trị một cách chính xác và tinh tế. Có như vậy, văn hóa Việt mới thực sự tỏa sáng và khẳng định được vị thế của mình trong bối cảnh toàn cầu hóa.
